区块链+游戏——将创造全新市场,破除行业痛点,重塑产业格局

2019-11-09

11月8日,由巴比特主办的“2019年世界区块链大会·乌镇”正式开幕,大会聚集了百余位全球区块链、数字资产、AI、5G领域的专家学者、技术大咖、意见领袖、热门项目创始人,以“应用无界”为主题,围绕区块链的应用落地、技术前沿、行业趋势和热点问题进行探讨,推动区块链技术和产业创新发展。

MixMarvel首席问题官Mary Ma发表《GameFi- 以科技为驱动力的游戏产业创新之路》主题演讲。

1.区块链游戏将创造全新的流动性市场和全新的投资标的物,并改变游戏行业生产价值的过程,重塑行业的生产关系和产业格局。

2.区块链游戏能够带来全新的流动性市场,非同质化代币范围更加广泛,不单是公司权益或者该公司的使用代币,也可能是一个道具、一个角色,甚至规则。有价值的资产都可以是一个非同质化代币。

3.区块链能从用户、开发者和内容生产者三方面破除游戏行业痛点。目前,游戏业痛点如下:从用户层面,用户对于资产没有归属权,虚拟道具物体并不具备资产的属性;所谓的资产是没有预期的升值逻辑;用户没有深度参与的渠道。从开发者层面,分发渠道非常有限;营销效率低;游戏成功率低。从内容生产者层面,有创意的内容生产者没有有效变现途径。

4.“火箭协议”、C/S云和丰富的SDK可以减少游戏区块链底层设施的费用。

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以下是演讲全文:

各位嘉宾好,感谢大家的时间!

今天和大家分享一下我们以科技作为驱动力打造整个游戏产业的创新之路以及一些探索和思考。

今天大家都在讲产业,我们也分享一下游戏和区块链结合后的产业形态。拨开层层迷雾看本质,有多少人玩过区块链游戏的?对于区块链游戏,大家知道的更多是博彩,或者竞赛竞技,或者Trust game(信任游戏)。区块链带来了Trust(信任),游戏带来了game(比赛),这是符合逻辑的。不过,今天我更想讨论的是Finance,通证和资产会创造出来。通证包括两个循环:游戏内小循环通证与行业内大资产的通证。数字资产是今天提到非常多的非同质化代币(NFT,non-fungible token)。这些因素之后,又提出了GameFi,即游戏化金融和全新游戏化商业。

 

一、区块链游戏将创造全新市场并重塑行业格局

 

这些思考和结论得益于整个团队自15年以来对传统游戏行业的积累。我们的核心成员来自法国玉币、韩国T3、中国九城和盛大等大厂的核心开发人员。在区块链行业的两年时间里,我们总结出两个观点。 其一,创造一个全新的流动性市场和一个全新的投资标的物。我们今天也谈论到同质化代币(FT),也就是由以太坊带来项目在金融市场上发行自己的代币,出售给投资者。其实,这一波繁荣源于简便的一键发币,易于创造投资标的。相较于最早时在比特币上创建新项目或比特币分叉,发币要简单得多。区块链游戏能够带来全新的流动性市场,NFT范围更加广泛,不单是公司权益或者该公司的使用代币,也可能是一个道具、一个角色,甚至规则。我们认为,有价值的资产都可以是一个NFT。这样全新的投资标的物会形成一个全新的流动性市场,开发出来一个新领域。 其二,改变游戏行业生产价值的过程,重塑行业的生产关系和产业格局。这一点是最让我们兴奋的。后面会和大家着重去讲这当中的逻辑。区块链给游戏产业带来的不仅是改良,而是产业格局的重塑。虽然路会有点远,但它是第一个,或者是比物理世界相对早可以重塑的行业。我们从行业需求出发,以技术进步为驱动力,达成行业创新。

 

二、区块链破除游戏行业痛点

 

首先说说行业需要区块链的原因。答案肯定跟整个行业痛点有关。在整个游戏业中,有用户、开发者和内容生产者这三类核心人群。

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1.用户层面

 

举一个最简单的例子,比如说我今天在商店里买了一件衣服,这个商店三个月之后关门了,可是衣服的物权、归属权依然是我,我还可以穿它。不过,如果游戏生命周期结束了,用户购买的道具(本质上是一种服务)的生命周期也会结束。

1.1 用户对于资产没有归属权,虚拟道具物体并不具备资产的属性。

1.2 所谓的资产是没有预期的升值逻辑。虽然现在有广大的道具市场,有很多道具买卖交易,也有道具团队,但本质上从商业角度来讲,他们更多是基于游戏本身的需求,或者炒作的需求才交易,并没有非常严密的深层逻辑,也没有整条产业链为它服务。

1.3 用户没有深度参与的渠道。只能被动接受消费品,用户没有机会参与到游戏生产、制造过程。

 

2.开发者层面

 

2.1 分发渠道非常有限。从2018年1400亿到现在1500亿美金(预计),整个游戏产业体量不断扩大。整个产业在变大,但分发渠道却在变少,也就意味着内容可选择的渠道越来越少,可以被选择的方式、变现方式越来越少。这是非常重要的一个问题。此外,它的利润也越来越少。

2.2营销效率低。每一款游戏在发行过程中不断获取用户,因此它的动作都不可以被复用。

2.3游戏成功率低。对于大厂来说,6个游戏当中可以成功1个;二次元等垂直类游戏受众相对较集中,成功率相对高一些。但是,大部分中小型游戏开发商的成功率只有1/20。同时,用户对于质量要求越来越高,开发成本越来越高,呈现内容荒的问题。

 

3.内容生产者层面

 

有创意的内容生产者没有有效变现途径。它包括IT数字化、调用各式各样人群开发者、IP变现。现在,渠道相对长,要通过多个环节。小说、电影、电视剧、游戏、周边等一系列环节帮助变现。

通过以上问题,我们可以发现区块链可以重塑整个产业格局。既然说到经济,那就想到经济三要素——生产力、生产关系、生产要素。一是生产要素,生产旧有游戏产品是一个单向的产品售卖过程。我们创造了游戏,如何让用户触达和消费,关键要素是渠道、分发和运营等旧世界的经济事件。每个商业活动,都是围绕着旧中心展开。它们相互割裂,中心非常强势,却没有有效的协作体系。然而当我们如果用区块链重新构建这个产业时,就会发现它所针对的对象变了。就好象互联网所针对的对象也在一步步演进一样,最早我们以信息为研究对象,收集对象,经济对象。后来我们以消费对象,比如说衍生出了电商,衍生出了人际社交网络、平台等,都是以人为处理对象。接下来是数据,到现在的数字经济时代,我们以数据为处理对象。

在区块链所构建的价值网络当中,我们所处理的对象将会是资产。围绕数字资产引入更多内容开发者,让他们在资产的周边开发内容,这些资产自然有了升值逻辑,有了应用场景,最后构建成一个价值网络。引用前海联合交易中心的观点,在资产演进过程中会经历三个阶段:第一个阶段叫做资产标准化,第二个阶段是资产数据化,第三个阶段是资产通证化。对传统企业,对制造业,这是非常有逻辑的。因为前海联合交易中心作为港交所在中国内地唯一的法人中心,它从事中国大宗商品现货定价。不过,它改变以往银行通过财务报表、固有资产抵质押等传统方式给中小企业授信。它从整个生产过程中给中小银行进行定价,给资产进行标准化。通过仓单手段追踪,用区块链溯源、物权确认等等一系列方式,全新重塑过程。交易所不仅仅是发现价格,更多是资产发行者。此方法大大提升了整个传统制造业融资的效率。

对于区块链游戏行业也有异曲同工之处,我们不仅仅只是对于数字资产产生出来之后有了价格发现,是更多介入了价值生产的过程,并且配套一系列应用场景,让它的内在价值不断升值,最后打造的是一个价值网络。在这个世界被创造出来之后,我们认为更多给游戏带来的是突破虚拟世界和现实世界之间的壁垒,可能真正可以达到有数字人生,有第二人生的效果。 在说说生产关系的改变。我们通过科技创新提升效率,虚拟经济创造了一些全新的应用场景,数字资产构建价值网络。刚刚说了很多概念性的东西,要以技术驱动创新来达到产业的创新。

 

“火箭协议”降低游戏底层设施费用

 

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刚刚说了很多关于产业,现在我想跟大家聊一聊技术。区块链底层技术已经非常多了,但还没有面向游戏开发者的基础设施,公链费用高、响应速度慢。通过自己的“火箭协议”以及搭建一整套C/S云和丰富的SDK,游戏获得费用低廉且高并发数的底层设施。

14C/S云的构架就是让开发者不需要学习底层智能合约、各种网关等区块链相应技术。我们已经把它封装好。 传统游戏商来说也不需要改变太多编程语言,可以直接用你喜欢的语言,甚至在已经成型的游戏可以非常方便地链改。我们做了两个桥梁,分别连接开发者和区块链世界、区块链游戏和用户的世界。刚刚连接了开发者,现在连接的是用户。这是一个发行的SDK,封装起来为开发者提供更简便的开发流程,省掉70-90%的时间。

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我们现在着重去推广“火箭协议”,希望有更多开发者来这个平台提供内容。我们可以支持所有智能合约,拥有智能合约的公链和联盟链。在习主席的号召下,很多联盟链也开始关注区块链,关注区块链应用,关注游戏产业。

15这是我们的一些尝试和验证结果,数字资产类游戏已经开发了3个:一是数字资产游戏,验证虚拟经济可以真的赋于数字资产升值逻辑,也是从2018年第一次提出游戏类也有通证的概念。二是轻竞技游戏,让用户以非常简便,一看就能懂的方法进入游戏,让游玩也能赚钱,这是从经济的角度吸引用户,让他们进到区块链。三是大型的链改游戏,这个游戏是通过通证激励降低营销成本,也通过社区治理获得长期忠实用户,这些都是我们从不同角度验证区块链游戏应该向什么方向发展。16这是在“火箭协议”上支持的大型游戏。

最后,刚刚我们有提到前海联合交易所通过物联网和区块链技术,重新对传统物理资产进行价值定价和价值流转。游戏作为一个本身已经高度数字化的产业,要比这些物理世界快了一个进程。资产会经历了三个阶段——资产的标准化、数字化和通证化。我相信,这一天在先在物理世界实现。在我们的MixMarvel平台上,NFT可以相互复用,用户是可以被共享。同时,它还是高度自治的社区,也可能是你的第二人生。你可以通过玩游戏赚钱,也可以通过玩游戏体验自己的人生,你可以自己定义人生的样貌,这是一个非常理想化的世界。结合区块链、物联网、5G、云游戏等技术,这一定会在不远的将来实现。 今年年底MixMarvel平台1.0上线,这是一个基础的版本。2.0会进一步丰富,每个星球都有自己的主题,每个主题都会有相对应一系列内容产生。接下来是通证闭环,最后就是完整的生态,它会是一个高度自治的社区。

最后给大家再展示一下MixMarvel未来形态,希望有更多人参与到区块链游戏当中。

谢谢大家!

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