区块链如何应用到社交领域?

2019-08-27

你有没有遇到过这种情况,朋友圈大量转发的“新闻”最后被澄清是假消息;同样一个视频内容,被很多人直接发到自己的社交账号,以此来博得关注。


随着社会的发展与AI等一系列新技术的兴起,人们开始赋予社交产品更多新鲜玩法,“图片社交”、“视频社交”、“陌生人社交”等新社交理念的出现,让社交产品不仅仅只满足于“沟通”这一单一属性,开始出现购物、资讯获取、知识分享等综合的发展态势。


社交产品向更复杂更细分方向发展的过程中,很多以往不易暴露的问题也逐渐显现出来,例如网络信息安全保障低、社交平台与用户信息不对称而引发的权利不对等、虚假信息传播等。目前为止,亿万级的社交平台都还使用传统中心化的管理方式,这让问题的解决止步不前。而区块链或许能为这些中心化社交平台难以解决的痛点提供新的思路。



一、中心化平台所具有的通病


1、用户私人信息及数据泄露:


在当前的社交模式下,所有信息的传递都需要平台作为第三方来运营,所以无论是用户在平台上分享文章、照片、视频,还是和其他用户聊天,社交平台都能够完全捕捉到用户在平台上产生的各种数据。这也意味着,用户信息有随时被泄露的危险,一方面社交平台的服务器储存了相关的信息,一旦被黑客攻击,用户信息就会被盗取;另一方面社交平台本身也可能为了利益交易用户信息。


2、用户虚假信息的传播:


社交平台本质上就是给用户提供信息的交互,但由于中心化的平台自身难以控制信息的传播方向和速度,往往被别有用心之人利用。作为一个给用户提供信息交互服务支撑的第三方,社交平台对虚假信息的传播应当负有一定的责任。虚假信息带来的后果是难以想象的,特别是对于分享性特别强的社交平台,一旦有假广告、谣言等虚假信息出现,在高频率的分享之下,被欺骗的人数大多呈现指数式增长。例如,每年都有地震之类的谣言在朋友圈散布,给社会大众带来恐慌,但由于涉及范围太广,很难第一时间辟谣,对谣言制造者的追踪也要耗费大量时间。


3、内容输出者无法获得应有收益:


用户在平台上发布文章、摄影、摄像等原创内容时往往被免费转载。即使平台有打赏或补贴等制度,具体金额的确定也完全由平台一方决定,内容输出方不能得到公平的利益回报,长期来看创作的积极性必然下降。


二、区块链让社交更安全


针对上述中心化社交平台的痛点,区块链以其去中心化、去信任和不可篡改等优势特点能从根本上解决问题,下面我们分别来看。


1、信息安全卫士:


区块链让每个用户的信息都掌握在自己手中,不归平台所有。用户可以自由处理自身的信息或数据,根据自身情况做出信息的分享或出售,做到了用户信息的掌握权力还之于用户。同时,区块链技术可以将需要保密的用户信息进行加密,保证信息只在特定的用户之间进行传播或者共享,即使遇到黑客拦截也无法破解出原始信息。


2、谣言粉碎机:


区块链技术中的时间戳可以将用户的每一次操作都进行编序,并且每一次操作将记录在各节点的分布式账本上,无法篡改。当虚假信息出现时,可以根据分布式账本上的记录,溯源到信息的源头,从而找出虚假信息的传播者。


3、内容创业的助推器:


基于区块链节点与节点完全平等的特点,区块链技术能构建一个不需要第三方作为中间方就可以进行社交互动的网络,去掉了中心化平台的利润提成之后,原创作品收益将完全归用户支配。另外,原创作品上链,也可以得到永久的确权,有效解决盗版侵权等问题。


1、消除信任问题,降低沟通成本


区块链的本质是去信任,通过技术来解决两者之间的信任问题。信任问题一旦解决,陌生人社交就会变得更为容易,整个社交系统的效率随之增加,不需要周边熟人介绍或者第三方中介平台进行“牵线搭桥”。


2、智能合约——社交正外部性的内部化


社交正外部性指的是用户在社交平台上进行社交行为,可以看返佣网站。但由此给平台带来了正面的收益。具体来说,用户在社交平台上发布信息,除了让自己获得关注,或者和其他用户进行了信息的沟通交流,对自己有正面效应以外,实际上平台也获得了用户这一行为所带来的正外部性——比如明星的信息发布以及用户互动给平台带来了日活。实际上平台为用户提供了社交的功能,没有社交平台提供的相关服务,用户与用户之间无法进行沟通和交流,但本身是一种相辅相成、互惠互利的关系,然后这样一种关系是不甚明朗的,相比而言,平台在拥有一定量用户之后进行的广告投放等商业收入是极其可观的,不言而喻,用户给平台带来的收益远远大于平台给用户提供服务的价值。


在区块链构建的社交平台上,可以利用区块链的智能合约来解决该问题。通过建立一定的社交贡献评价机制,记录和评价用户在社交平台上的种种具有正外部性的社交行为,将其作为转化利益反馈给用户,实现内部化。避免了现存的这种外部性被平台掠夺的现象。


3、分布式账本——用户信息的自我掌控


区块链的社交平台使用的是分布式的记账方式,不再像传统的社交平台一样,由平台持有用户的所有信息,而是每一位用户手上都有一份账本,该份账本可以记录所有用户的信息,根据信息的重要性不同可能会有一定的加密处理。每个用户的信息都是掌握在自己手中的,不属于任何一个平台所有。用户可以根据自身不同信息的价值,基于不同的价格给出信息的分享或者出售,做到了用户信息的掌握权力还之于用户。Facebook创始人扎克伯格在2017年曾言:利用加密技术和加密货币,把中心化系统的权力归还到人们手中,我将深入研究这些技术,探索如何应用于我们的服务。


4、P2P——用户作品收益的提高


某些社交平台上用户作品的发布是有一定价值的。用户创作作品,在平台上进行发布以后,可以得到用户的使用或阅读,从而获得一定的收益。而平台作为服务的提供方,在其中会抽取一定比例的提成费用。使用区块链社交平台,基于区块链P2P的特点,在社交领域搭建了一个不需要第三方组织作为中间方就可以进行社交互动的区块链网络,去掉了中心化平台的利润提成之后,做到了将收益完全还之于用户,可以使得用户收益提高。并且作者作品在链上发布,也可以得到永久的确权。


5、加密技术——数据传播的安全保证


区块链最显着的特点就是加密技术,目前区块链相关的加密技术已经取得了很大的发展,甚至不少区块链项目就是聚焦在数据加密技术领域。如多方计算技术(sMPC)通过将需要计算的数据分解成多个碎片来进行加密,分配给多个节点进行计算,保证各个节点根据单独的碎片无法解密原始数据。区块链社交可以将需要保密的用户隐私信息进行加密,保证信息只在特定的用户之间进行传播或者共享,其他方即使拦截也无法解密出原始信息。


6、时间戳——虚假信息传播的解决


区块链可以将用户的每一次操作都打上时间的烙印,并且每一次操作都记录在各个用户的分布式账本上,信息无法篡改。在对于虚假信息的传播,可以根据信息的传播记录,溯源到信息的源头,从而找出虚假信息的传播者。

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