捕获科技:区块链技术对数据真实度的影响

2019-09-04

区块链下的程序化购买产生的变革根本上来源于区块链技术帮助建立链上数据的可信赖,并帮助数据确权,使用户增强了对自己所生产数据的控制力,用户个体在程序化系统扮演了更加重要的角色。



网站流量作弊发生在供给方,数据上链前后都是不被第三方平台所控制的。由于数字广告投放常常基于千人成本结算,供给方普遍会为了更高的收益,提高网站的流量。程序化购买公司的投放行为在技术的掩护下处在黑匣子中,由于往往网站流量与程序化购买公司收益直接相关,所以程序化购买公司也存在流量作弊。
 

  应用区块链解决流量数据造假问题,最根本的方式是流量数据直接上链,这需要一个大型的、稳定的、高效率的分布式系统,这在目前是无法实现的。并且,这也仅仅解决了历史信息的防篡改,并不能证明上链信息是未作弊的信息。



在数字广告市场中,广告主每年因为机器人无效流量而被骗支付的费用高达180亿美元。区块链是数据存储的基础手段,但并非是数据监管的手段。所以需要首先明确的范围是,仅仅依靠区块链技术无法根本上解决程序化购买广告业的网站流量作弊问题。

  但是,由于链上数据无法再被更改,客观上规制了程序化购买公司的通过修改供给方平台等数据进行流量作弊的可能。程序化购买产生的交易数据,供给方的流量数据等等数据上链,可以形成一个防篡改的信息数据库。



 这样的数据库可作为广告主进行程序化购买的判断标准。客观上,同原有数据库相比减少了数据库系统进行流量作弊的渠道,一定程度提高了程序化购买的数据信用。

  区块链技术目前仅仅可以实现可信任的数据库,而无法对原始数据进行监管和矫正。虽然区块链技术无法直接解决流量作弊,但是通过一些运作模式的设计是可以实现对网站流量作弊的制衡。
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