麦当劳、雀巢、维珍参与广告供应链的区块链试点

2019-08-23

据campaign近日报道,麦当劳、雀巢和维珍媒体已正式成为联合工业网络标准委员会(JICWEBS)区块链试点项目的参与者,以测试区块链技术是否有助于在数字广告支出方面实现“端到端的供应链透明”。

JICWEBS是一个广告行业标准制定组织,由四个大型广告商和出版商组成,分别是AOP,IAB,IPA和ISBA。JICWEBS在今年5月份时在官网发布了一份敦促媒体公司加入区块链试点的声明,如今麦当劳、雀巢和维珍媒体的加入是其成果的展现。

根据计划,三位参与者将在2019年剩下的时间中测试区块链技术用于广告行业的解决方案,这些方案的首要目标是实现“端到端供应链透明度和清晰的广告支出反馈。”试验的第二目标则是“优化供应链并提高所有相关人员的运营效率”。

据悉,雀巢,麦当劳和维珍媒体将在各自媒体机构Zenith,OMD UK和Manning Gottlieb OMD的参与下进行实验。总部位于伦敦的区块链平台Fiducia对该试验提供技术支持。

可以说,数字广告行业在透明度方面一直面临挑战。从线上广告欺诈到品牌安全问题,线上广告买家只能信任一个由广告技术供应商和平台组成的网络,而这些供应商和平台很难通过有限的监督进行追踪。

比如今年早些时候,宝洁公司首席营销官Marc Pritchard 呼吁该行业创建一个新的数字生态系统,并承认品牌已经“ 被大数据所淹没,并受到算法的威胁”。

对此,麦当劳高级媒体和预算经理Kat Howcroft表示:“这项技术让我们有机会让我们看到对数字供应链投资的真实反馈。我们渴望了解我们的投资回报和可能产生的潜在影响。“

雀巢媒体传播负责人Steven Pollack则表示,该品牌很“兴奋”参与Jicwebs试点。”区块链是一项正在许多不同行业试验的新技术。很高兴成为首批了解其潜力的品牌之一。“

Jicwebs表示,如果此次试点进展顺利,将会宣布更多的测试用户,包括出版商和技术供应商。且将在2020年之前咨询行业探讨如何迅速有效的推广这一区块链解决方案。

作为一个具有影响力的广告行业组织,Jicwebs的视线从一开始就放在了整个广告行业上,正如其在声明中提到的“我们希望所有数字广告领域的企业都能参与其中,包括广告商,代理商,交易柜台,需求方平台(DSP),供应方平台(SSP) ,交易所,出版商和验证公司。“

声明中的说法并不是无的放矢,这样一个组织将会带动更多行业参与者,相比单一公司的试验爆发出更大的推进力,特别加速区块链与供应链的结合的步伐。

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