新浪“绿洲”引发加密货币行业发展的思考

2019-09-05

这两天被新浪绿洲的海报各种刷屏,恍然之间又回到了去年年初网易黑钻和麻吉宝的时代。和前两次一样,行业内的各种分析层出不穷,颇为有趣的是,截止目前为止,绝大部分研究都是从“币”的角度出发的,而很少有人会从应用本身的角度来谈谈这款数字资产的前途,从这点来看,当下的币圈还真的就是一个“币”圈,恰如其名。

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然而,如果从全局来看来看,目前行业对于币的单纯关注,实在是有些不够全面,这就好像一个投资某国外汇的人,不去研究该国的发展经济如何,反倒是天天琢磨该国啥时候搞逆回购、以及该国钞票印刷的技术有什么技巧。从某种程度上来讲,这其实正是加密货币行业陷入低潮的重要原因,偏偏很多人却还没有意识到这一点。

 一、电子支付行业格局前车之鉴:生态系统的重要性

为什么说加密货币所处的经济系统,对于加密货币的发展至关重要?在展开论述之前,先举个例子。

相信很多朋友已经注意到,随着人们对于区块链技术的认识越来越现实,现在加密货币行业的很多人的针对目标,开始从整个实体产业退缩到了支付和金融行业,而首当其冲想要颠覆的,就是微信和支付宝,然而各位有没有想过,为什么微信和支付宝会是目前最火的两款支付应用?

按照很多人的逻辑,这个问题的答案应该是“名牌效应、流量高”云云,但这个解释其实并不全面,如果仅仅以品牌为维度来评判的话,那么华为、携程、百度、WiFi万能钥匙这些名牌怎么就没发展出与自身体量匹配的支付业务出来?要知道,这个行业简直都不是用二八定律能形容得了的了,简直就是“0.2-99.8”定律。原因在于,支撑着微信和支付宝这两款支付系统的生态,分别是两个覆盖人数众多、使用相对高频、而且用户之间有着密切交流的经济体系——一个是社交、另外一个是电商。

可以说,在当今的这个互联网世界,网上聊天和线上购物是占据了人们最多时间的两件事情,不信的话,你就打开自己的手机记录,看看每天花费时间最多的两款应用都是什么。而微信和支付宝中的资金流,就是伴随着高频的信息流(微信)和商品流(淘宝天猫)而产生、并借此将微信支付和支付宝推到了支付行业的头部位置的。

好,我们反过来想一下,如果除了微信和支付宝之外的其他产品搞了线上转账体系,那这些支付体系使用的人又会有多少?想必不多,拿携程来说,这款应用虽然在经常外出旅行和出差的人群中知名度颇高,但离开这个圈子,用户人数便比较少,覆盖人群和使用频率都很有限。而WiFi万能钥匙虽然是时常能冲进用户量排名前三的移动应用,但这款产品的用户之间,有什么高频沟通、乃至于能够产生密集信息流和商品流的场景吗?答案是否定的。那若是以这款应用为载体来搭建支付系统的话,后果什么样可想而知——目前除了微信和支付宝之外、绝大部分的支付工具都在争夺不到10%的市场份额,也就是说,在这个领域泯然众人,简直是分分钟的事。

至于什么支付系统的扩展性和TPS如何,那真的不是最先需要考虑的事情:就算你每秒能够承载100万名用户转账,结果到头来你的经济生态系统只能吸引1万名用户在用,那当初极力提高系统的容量,又有什么特别大的意义呢?

 二、加密货币的出路不在于其自身,而在于其所依托的商业系统上

具体回到加密货币的问题上。

不得不说,作为一个想要对标传统转账网络的支付体系,加密货币现在面临的问题,其实跟上文中所提到的、想要冲击腾讯和支付宝霸主地位的其他企业非常相似:除了早期的暗网交易之外,你找不到任何一个覆盖面广、使用高频、且可持续的经济体系在支撑这个支付体系的运作。

这种情况的出现,其原因正如笔者在文章开头所提到的一样,在目前的阶段,加密货币行业的视野偏窄,每天的关注点还是仅仅限于本领域的新闻,而对行业外天翻地覆变化的商业系统关心程度不足,那自然研发不出一个类似于微信社交和淘宝电商的可靠经济体系。这种情况长远来看会产生什么样的影响我们还不得而知,但现在来看,它已经使得加密货币行业陷入了一个尴尬的境地:那就是高度的——被动。

对于“被动”这一点,相信很多参与过区块链行业的人对此都深有体会。在传统的科技与金融领域,当人们面临行业危机时,第一反应往往是去主动寻找新的突围点,比如说近年来经常提到的“产业转型”、“寻找经济新动能,但在加密货币行业,人们面对寒冬时,往往只会去熬、等、盼。要么是熬着等资金盘来解救、把币价拉上去解套;要么盼望着某某巨头入局区块链、从而吸引新韭菜来接盘。谁能熬出寒冬,谁就胜利。但如果要他们主动做点事情走出寒冬,却鲜有相关行动,这并不是他们不想,主要还是由于他们根本不知道该往哪里走。而这种情况出现的根本原因,就是因为这个行业对于加密货币所赖以生存的生态体系——也就是当下愈加分布式的商业经济系统,没有什么太深刻的理解,甚至很多人可能根本就没想过这件事。

但问题是,如果对目前新兴的、越来越分布式的经济系统的运作原理都不太了解的话,又怎么可能知道货币怎样流通比较合适呢?于是我们可以看到:加密货币行业最近两年与各种实体经济结合的尝试,成果并不丰厚,和物联网这种比较不靠谱的结合就不说了,拿几个稍微看上去比较有前途的赛道看一下:想搞个“区块链+社交”,基本没什么波澜,想搞个“区块链+直播”,结果被人以此为噱头割了韭菜,想搞个“区块链+游戏”,结果上面全是链游博彩竞猜,为什么会出现这样的情况?

原因就是我上面所提到的:因为创业者对于分布式商业、乃至于当下的整个商业大环境都缺乏一个清晰准确的理解,这导致很多时候,他们出发的方向就是错的,拿社交来说,长文博客都已经被论证过时多少年了,结果有的项目方居然还在炒“通证+长文博客社交”的概念,后果自然一目了然。至于所谓的通证系统等各种细节,甭管怎么设计也没有用,因为在这项目踌躇满志的迈出第一步的时候,实际上已经一脚踩到坟坑里,半截身子入土了。

有意思的是,对于这种问题,业内其他的观察者们很多时候也不会注意到,就像笔者在开头所提出的那样,他们的目光全都盯在“币”这件事情上,比如说每年的增发率、能拿来做些什么、以及未来回不回购,殊不知这种代币细节,都是可以后续随意更改的,就像之前的各种平台币一样,只要背后的主营业务火爆,从边缘空气变主流价值简直不要太简单。但如果项目的方向没抓准,那接下来纠错的成本可是相当之高了。

这次的新浪绿洲事件,其实就是这种情况的一个典型体现。现在绝大多数行业人的目光还都集中在这个币的用途之上,至于这款应用主要是以什么样的形式来承载社交(目前来看是对标ins?)、目前的社交还有哪些能够让人切入的突破口、所要抢占的又是人们哪一块的时间与注意力,纵观这两天的大部分分析文章,基本没什么人提到,甚至根本就没有太注意。

很多人的第一反应就是:新浪微博做的,有流量,对加密货币行业大大的好,能引入众多韭菜……然而正如笔者在此前的系列专栏中所提到的,一个品牌有知名度,并不代表你的“关注度转化率”更高,能够导入更多的用户,更不代表这些用户就会为相关的产品掏钱买单,要知道腾讯也做过电商、阿里也做过游戏、华为也做过钱包……但后来又如何?不关注产品本身、不关注商业走向,还按照“名牌大佬站台”的思路来看待这个行业,最终的结局,只不过是重复网易黑钻和阿里麻吉宝的故事罢了。

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